Le Groupe Didier Guérin a créé le réseau Première heure
en 1996 pour développer l’engouement suscité par le
dynamisme des marques de montres et créer pour ces
dernières un environnement et un mode
d’expression différents.
 
L’enseigne Première Heure développe une architecture
audacieuse et très signée, faisant la part belle au
bois clair et au mobilier contemporain. Mais la véritable
différence de concept réside dans la conception même
du linéaire et des vitrines imaginées comme
des pages de magazines :sur desmodules translucides,
les montres se découvrent selon une lecture linéaire,
de gauche à droite et de haut en bas.
 
Ce concept inédit d’aménagement et de présentation
a su séduire des dizaines de marques horlogères
françaises ou étrangères des plus prestigieuses
au plus tendances.